キーワード広告と商標権:Lerner & Rowe判決が示すキーワード広告の新たな法的枠組み
第9巡回区連邦控訴裁判所は、競合他社の商標をキーワード広告として使用する行為は、それ自体では商標権侵害を構成しないとの画期的な判断を示しました。Lerner & Rowe事件において裁判所は、デジタル時代の消費者の成熟度を前提に、実際の混同の証拠を定量的に評価する新たな基準を示し、0.216%という低い混同率を「デミニマス(極めて軽微)」として商標権侵害を否定しました。さらに、Desai判事の補足意見は、キーワード広告における「商業上の使用」の概念自体を再検討する必要性を指摘しており、本判決は商標権者、広告主、そしてデジタル広告市場全体に大きな影響を与える可能性のある重要な先例となっています。本稿では、この判決の詳細な分析とともに、実務への影響や今後の展望について解説します。

















